South Europe College

Master of Science in Digital Media and Marketing - Coursework Track

Grupul țintă pentru un program de studii avansate este de obicei format din persoane care lucrează deja într-un domeniu legat de afaceri. Cu toate acestea, un număr tot mai mare de persoane urmează studii avansate după ce au acumulat experiență în alte domenii, cum ar fi artele, științele umaniste sau științele.

Cursul de Master în Științe în Media Digitală și Marketing este probabil să atragă o gamă diversă de cursanți cu diverse experiențe și aspirații de carieră. Mai jos sunt tipurile de cursanți și grupurile țintă anticipate:

• Absolvenți recenți: Persoane care au finalizat recent studiile universitare de licență în domenii precum marketing, comunicare, studii media sau discipline conexe. Aceștia doresc să își aprofundeze cunoștințele și abilitățile în media digitală și marketing pentru a-și lansa cariera în industrie.
• Profesioniști la mijlocul carierei: Profesioniști care lucrează deja în marketing, publicitate, relații publice sau domenii conexe și care doresc să își avanseze cariera dobândind expertiză în media digitală și strategii de marketing. Deși pot avea câțiva ani de experiență, aceștia doresc să rămână relevanți în peisajul digital în rapidă evoluție.
• Persoane care își schimbă cariera: Persoane din medii diverse care doresc să facă tranziția către domeniul media și marketingului digital. Aceștia pot avea experiență în alte industrii sau roluri, dar consideră marketingul digital ca un domeniu lucrativ și dinamic pentru dezvoltarea carierei.
• Antreprenori și proprietari de mici afaceri: Persoane care dețin sau administrează mici afaceri și startup-uri, care doresc să utilizeze media digitală și tehnicile de marketing pentru a-și dezvolta afacerile. Aceștia caută abilități practice și strategii pentru a-și îmbunătăți prezența online și a ajunge eficient la publicul țintă.
• Studenți internaționali: Studenți din întreaga lume interesați să studieze media digitală și marketingul într-un context global. Aceștia aduc perspective și experiențe diverse, îmbogățind mediul de învățare cu perspective interculturale.

Grupul țintă pentru cursul de Master în Științe în Media Digitală și Marketing poate include persoane care doresc să își îmbunătățească înțelegerea strategiilor de marketing digital, analiză, creare de conținut, managementul rețelelor sociale și alte abilități relevante necesare pentru succesul în peisajul digital actual.

Pentru a îndeplini cerințele programului, studentul trebuie să promoveze treisprezece cursuri, care pot fi finalizate în decurs de un an și patru luni.

Anul 1

Semestrul 1:

• DMM 712 – Noțiuni esențiale de marketing digital (8 ECTS)
• DMM 721 – Fundamentele Media Digitale (8 ECTS)
• DMM 711 – Comportamentul digital al consumatorului (8 ECTS)
• DMM 715 – Comunicare de marketing integrată (6 ECTS)

Semestrul 2:

• DMM 723 – Producție și editare video (8 ECTS)
• DMM 722 – Crearea de conținut digital (8 ECTS)
• DMM 725 – Experiența utilizatorului și designul interacțiunii (7 ECTS)
• DMM 724 – Prezență digitală și branding (7 ECTS)

Anul 2

Semestrul 1:

• DMM 727 – Metodologie de cercetare pentru media digitală (8 ECTS)
• DMM 714 – Marketing Strategic (6 ECTS)
• DMM 713 – Tehnologii emergente în media digitală (8 ECTS)
• DMM 726 – Principiile comunicării vizuale (8 ECTS)

Rezultate ale învățării pentru cunoștințele obținute la sfârșitul programului

Absolvenții programului au demonstrat capacitatea de a realiza următoarele:

• Definiți conceptele cheie și terminologia legate de media digitală și marketing, demonstrând o înțelegere cuprinzătoare a domeniului.
• Descrieți diverse platforme și tehnologii media digitale, inclusiv rețele sociale, site-uri web, aplicații mobile și tehnologii emergente, evidențiind caracteristicile și funcționalitățile acestora.
• Identificați publicul țintă pentru campaniile de marketing și media digitală, luând în considerare factorii demografici, psihografici și comportamentali.
• Enumerați și descrieți diverse strategii de marketing digital, inclusiv optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), marketingul pe rețelele sociale, marketingul de conținut, marketingul prin e-mail și publicitatea pay-per-click (PPC).
• Reamintiți și explicați principalele indicatori și analize de marketing digital, inclusiv afișări, rate de clic (CTR), rate de conversie și rentabilitatea investiției (ROI).
• Secvențiază etapele pâlniei de marketing digital (conștientizare, interes, considerare, conversie și retenție), explicând scopul și strategiile asociate fiecărei etape.
• Spune povești de branding digital care comunică eficient valorile, personalitatea și poziționarea mărcii către publicul țintă.
• Recitați îndrumări etice și bune practici pentru media și marketing digital, inclusiv transparența, protecția vieții private și publicitatea responsabilă.
• Desenați reprezentări vizuale ale planurilor de campanie de marketing digital, ilustrând obiectivele campaniei, segmentele de public țintă, strategiile de mesagerie și canalele media.
• Găsiți și analizați tendințele influente din media digitală, identificând oportunități de inovare și adaptare în strategiile de marketing digital.
• Potriviți diferite tipuri de conținut (de exemplu, articole, videoclipuri, infografice) cu platformele media digitale adecvate, în funcție de preferințele publicului și de capacitățile platformei.
• Etichetați și interpretați componentele rapoartelor de analiză de marketing, inclusiv grafice, diagrame și tabele, pentru a extrage informații și recomandări semnificative.
• Numără și analizează indicatorii de implicare, cum ar fi aprecierile, comentariile, distribuirile și mențiunile, pentru a evalua implicarea și sentimentul publicului pe canalele media digitale.
• Scrieți texte digitale convingătoare pentru diverse materiale de marketing, inclusiv conținut pentru site-uri web, postări pe rețelele sociale, buletine informative prin e-mail și texte publicitare.
• Citează experți din industrie și lideri de opinie în media digitală și marketing pentru a-ți susține argumente, perspective și recomandări în contexte academice și profesionale.

Rezultate ale învățării pentru abilitățile obținute la sfârșitul programului

Cursantul va fi capabil să:

• Aplicați diverse strategii media digitale pentru a crea planuri de comunicare eficiente, adaptate publicului țintă și obiectivelor organizației.

Demonstrați crearea de conținut media digital inovator, specializat și divers, inclusiv:

• Grafică, videoclipuri, bloguri și experiențe interactive, pentru a interacționa și a rezona cu publicul online, oferindu-le studenților modul de utilizare a oricărui echipament media și urmărind progresul lor în dezvoltarea competențelor prin intermediul unor întrebări tip eseu săptămânal.
• Demonstrați competență în gestionarea campaniilor de marketing digital, de la planificare și execuție până la monitorizare și optimizare, asigurând alinierea cu obiectivele campaniei și constrângerile bugetare.
• Demonstrați competență în analiza datelor de marketing digital, extragerea de informații concrete și luarea deciziilor bazate pe date pentru a îmbunătăți performanța campaniilor și rentabilitatea investiției.
• Planificați și concepeți strategii integrate de comunicare de marketing care valorifică canalele media digitale alături de metodele tradiționale de marketing pentru a obține efecte sinergice și a maximiza acoperirea și impactul.
• Proiectați experiențe digitale centrate pe utilizator, încorporând principii de utilizabilitate, accesibilitate și design al experienței utilizatorului pentru a crea interfețe intuitive și captivante pe platforme web și mobile.
• Operați o gamă largă de instrumente și platforme de marketing digital, inclusiv software de analiză, sisteme de gestionare a conținutului, platforme de marketing prin e-mail și instrumente de gestionare a rețelelor sociale, pentru a executa eficient strategiile de marketing.
• Asamblați campanii de marketing multi-platformă care valorifică punctele forte ale diferitelor canale media digitale, asigurând un mesaj consecvent și o reprezentare a mărcii pe toate platformele.
• Folosește tehnici SEO pentru a optimiza vizibilitatea și clasamentul site-ului web în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP), crescând traficul organic și îmbunătățind vizibilitatea online.
• Construiți campanii captivante pe rețelele sociale, utilizând storytelling, conținut vizual și elemente interactive pentru a încuraja implicarea publicului, construirea comunității și promovarea mărcii.
• Creați reclame digitale convingătoare pentru platforme de publicitate display, search și social media, încorporând mesaje persuasive, elemente vizuale captivante și îndemnuri clare la acțiune.
• Elaborați planuri strategice de marketing de conținut, identificând nevoile și preferințele publicului, selectând formate și canale de conținut adecvate și stabilind indicatori de evaluare a succesului și a performanței.
• Aranjarea de parteneriate și colaborări cu influenceri, identificarea influencerilor relevanți, negocierea parteneriatelor și coordonarea creării și promovării de conținut pentru a extinde acoperirea și credibilitatea mărcii.

Programul utilizează, în general, instrumentele educaționale „Flipped Classroom”, „Interactive eLearning” și „Continuous Evaluation” prin:

• Prelegeri video online, înregistrate, asincrone, săptămânale, care acoperă toate obiectivele de învățare vizate. (pentru fiecare unitate de modul)
• Teste și/sau teme săptămânale care acoperă rezultatele cursurilor video (pentru fiecare unitate de modul)
• Discuții online sincrone programate săptămânal în cadrul tutorialelor (pentru fiecare unitate de modul)
• Seminarii sincrone periodice care acoperă toate rezultatele învățării pentru program
• Teme periodice generale care evaluează înțelegerea aprofundată și stăpânirea interconexiunilor rezultatelor învățării vizate între diferite module și unități de program.

Metoda de predare este prin cursuri virtuale (Zoom) și un sistem de management al învățării (Moodle LMS).

Întrebări de diagnostic, formative și sumative sunt încorporate în toate cursurile. Instructorii pot utiliza analiza statistică oferită de Moodle pentru a evidenția domeniile de interes semnificativ, fie pentru grup, fie pentru studenții individuali.

De asemenea, studenții individuali își pot evalua performanța și pot solicita clarificări fie prin intermediul forumului cursului, fie în timpul discuțiilor live.