Universidad Rey Juan Carlos

Master de Formare Permanentă în Economie Creativă Modalitate Full Time

Masterul în Economie Creativă al Universității Rey Juan Carlos, poziționat drept primul master din Spania și unul dintre primele la nivel mondial în această nouă disciplină, a luat naștere în 2011 cu o orientare clară către lumea afacerilor și a muncii, într-un mediu economic. , criză socială și culturală, în cadrul unei noi Economii Creative ca strategie de dezvoltare urbană teritorială durabilă.

Astăzi, interesul acestui master este cu atât mai mare și mai pertinent cu cât se adresează noului management cultural, antreprenoriatului creativ, proceselor de inovare și noilor modele de conducere ale industriilor creative, în cadrul noii dinamici urbane și teritoriale care presupun o schimbare ireversibilă a paradigmelor înainte de Noua Normalitate a COVID-19, asumând provocările formative cu această versiune ONLINE.

De la început, masterul a dezvoltat un model educațional inovator care îmbină formarea, cercetarea și implementarea empirică în rețea, cu o metodologie deschisă societății și pe proiecte. Se bazează pe trei piloni fundamentali pentru dezvoltarea durabilă: - Antreprenoriat Creativ, o schimbare a modelului de Leadership, precum și un nou concept de Oraș Creativ/Teritoriu Creativ,

Masterul abordează noul scenariu al Economiei Creative, având în vedere aceste noi provocări care marchează viitorul tineretului nostru și al societății în general. O nouă Economie Creativă care depășește Industriile Culturale și Creative, pentru a se concentra pe procesele de transformare urbană și teritorială, care deja ne vorbesc despre o adevărată mutație a sistemelor. În acest nou scenariu, este nevoie de un nou model de leadership care să înțeleagă creativitatea și inovația ca principalele resurse strategice ale companiilor, orașelor și teritoriilor noastre. O nouă guvernare care ne repoziționează orașele și teritoriile și care favorizează procesele de transformare către noi paradigme economice, sociale, culturale și de mediu.

Vorbim despre un nou sistem care înțelege, la rândul său, cultura ca un sector transversal al întregii economii, care adaugă valoare datorită caracterului său diferențial, care o energizează și o reinventează prin tehnologie, oferind oportunități importante de angajare și calitate a vieții. viața în orașele și teritoriile noastre. Precum și Inovația necesară, înțeleasă în caracterul ei multidisciplinar, adică inovația economică, tehnologică, culturală, artistică, socială și teritorială.

La master, studentul va dobândi cunoștințe aprofundate despre instrumentele de conducere și management ale industriilor creative și transformării urbane/teritoriale durabile, precum și antreprenoriatul în sectorul creativ și inovativ, cu oportunități importante de afaceri astăzi. . Toate acestea, pentru că în inima acestei noi economii creative, continuăm să găsim industriile creative (ICC) care se află la acea intersecție dintre artă, cultură, afaceri și tehnologie și care continuă să fie printre cele mai dinamice sectoare ale lumii. . comerțul mondial, capabil să reactiveze activitatea economică a unui cartier, oraș sau teritoriu. Din acest motiv, acest master urmărește să profesionalizeze acest sector în creștere, sursă de locuri de muncă atractive nu doar în sectorul cultural mai tradițional, ci și în serviciile creative precum ca consultanță sau servicii de consultanță, în turismul cultural și creativ, în design sau branding-city și cu privirea către dezvoltarea locală ca protagonist al schimbării.

De asemenea, masterul propune propriul concept de Oraș Creativ/Teritoriu Creativ ca alternativă la declinul industrial și ca o oportunitate pentru noile economii mondiale emergente. În acest sens, masterul oferă o bună pregătire pentru pregătirea planurilor strategice de transformare urbană sau teritorială, prin modelul propriu care se dezvoltă în aceste 4 axe strategice: 1.- Inovație-Flexibilitate, 2.- Identitate, 3.- Sustenabilitate-Conectivitate și 4.- Emoție, care fac posibilă definirea Orașului Creativ ca un oraș inovator-flexibil, un oraș identitar și cultural, un oraș durabil și conectat și un oraș emoțional și vital. Pe scurt, vorbim de un oraș mai uman, cu un oraș umanist.

Toate cele de mai sus justifică necesitatea unei pregătiri specifice pentru a înțelege ce este Economia Creativă și de ce este o sursă de locuri de muncă atractive. O Economie Creativă despre care se vorbește atât de mult astăzi la toate nivelurile, de la organizații internaționale precum ONU (UNCTAD), Comisia Europeană sau UNESCO; sau la nivel național de stat, cu crearea de Ministere sau Secretariate de Stat pentru Economie Creativă; sau la nivel local, pe agendele tuturor administrațiilor municipale, se are în vedere o politică privind industriile creative și orașele creative.

Din acest motiv, este convenabil să stabilim clar aceste noi concepte, o metodologie inovatoare de întreprins, un studiu aprofundat al instrumentelor de direcție și management ale industriilor creative, promovarea unui nou tip de leadership, studierea proceselor urbane și teritoriale. transformare și învață să elaboreze planuri strategice pentru transformarea lor în orașe și teritorii creative. După cum ar spune marele biolog Maturana, se abordează autopoieza sistemului, care necesită o doză semnificativă de creativitate individuală și colectivă.

Obiective

Am putea stabili 4 axe atunci când vine vorba de structurarea obiectivelor acestui master:

1- „Axa – Antreprenor și Inovator” : - În acest sens, ne propunem să punem accent pe dezvoltarea capacității antreprenoriale și inovatoare a studentului de a-și porni ideea de afaceri în sectorul cultural, creativ sau tehnologic, însoțindu-l în toate Plan de afaceri în sectorul creativității și inovației. Este vorba despre înțelegerea importanței inițiativei private în revitalizarea Culturii, Creativității și Inovării unui teritoriu, sublinierea rolului relevant al omului de afaceri și al antreprenorului în contextele de evoluție și schimbare, fiind capabil să navigheze în medii incerte, să genereze angajare și activități independente, profitând de noi oportunități de afaceri.

2- „Axa – Instituțional”: - Înțelegerea importanței modelului de rețea ca alternativă la modelul instituțional în criză. Un model nou, mai flexibil, care permite noi moduri de muncă și de viață adaptate la noua normalitate Covid-19. Studentul va primi instrumentele necesare de management și management de afaceri pentru a conduce instituții și organizații atât publice, cât și private în acest mediu în evoluție, care necesită noi modele de leadership emoțional, participativ și de sprijin.

3º- „Axa – Culturală și Creativă”:- Cultura, Creativitatea și Inovația vor fi abordate ca axe transversale pentru a energiza și a genera valoare pentru întreaga Economie. În acest sens, vor fi studiate diferitele domenii de acțiune ale diferitelor Industrii creative și cele mai adecvate modele de direcționare și management al acestora: - Patrimoniul și Patrimoniul Cultural; - Artele vizuale sau dramatice; -Edituri și Media Tipărite; - Audiovizual: cinema, radiodifuziune, televiziune și radio; - Design: Moda, Interioare, Grafica si Bijuterii; - New Media: conținut digital, software, jocuri și animație; Servicii creative: arhitectură, publicitate, cercetare și dezvoltare și servicii culturale. De asemenea, includem în Sectorul Creativ, sectoarele relaționale sau transformatoare care sunt atât de importante astăzi precum Turismul Cultural, Educația, Sportul și Inovația. Despre,

4- „Axa socială”: - Înțelegerea culturii ca al patrulea pilon al dezvoltării durabile și axa centrală pe care se bazează dezvoltarea economică, socială și de mediu. Cultura nu doar ca generator de bogăție și locuri de muncă, ci și un element important de coeziune socială și de calitate a vieții într-o societate. Studentul va fi capabil să dezvolte și să gestioneze proiecte creative și inovatoare care vizează dezvoltarea locală a unui anumit teritoriu sau transformarea unui anumit oraș, transformându-l într-un scenariu pentru inovație și creativitate

A 5-a „Axa – Inovare”: Înțelegerea naturii multidimensionale a inovației: inovare culturală și artistică, inovare socială și teritorială, inovare economică și tehnologică.

A 6-a – „Urban și Teritorial Durabil”: Învață să elaborezi Planuri Strategice pentru Transformarea Orașelor și Teritoriilor în cele creative. Înțelegeți noile modele de guvernare în cadrul actual al Economiei creative, precum și înțelegerea importanței dezvoltării unui proiect cuprinzător de oraș, cu identitate proprie, care să răspundă unui concept sau unei idei. De asemenea, va fi un obiectiv prioritar studierea resurselor strategice de bază în prezent și proiectarea indicatorilor care ne permit să ne repoziționăm orașele și teritoriile fără a pierde din vedere dezvoltarea durabilă și Agenda 2030.

Realizarea acestor obiective prioritare va determina Oportunități Profesionale foarte clare și specifice:

• Crearea propriei companii și implementarea planului de afaceri în Sectorul Cultural, Creativ sau de Inovare.
• Conduce sau gestionează instituții sau organisme publice autonome sau proiecte culturale, creative și inovatoare pentru acestea.
• Direcționează departamentele de creativitate și inovare în companii private și publice.
• Efectuează servicii creative în calitate de consultant pentru planuri strategice și de acțiune pentru organizații internaționale și de cooperare precum ONU, UNESCO, printre altele.
• Lucru pentru administrațiile publice locale în dezvoltare locală, turism cultural și creativ, planuri strategice de regenerare și transformare urbană sau teritorială, în marketing sau branding de oraș.
• În companii de comunicare sau design în elaborarea de planuri strategice și design conceptual.